Κάθε ιστορία έχει μια αρχή. Για την Oakley, ξεκίνησε το 1975. Έκτοτε, το brand έχει δημιουργήσει ένα όραμα για το μέλλον ενώ το παρέχει στο παρόν, διαμορφώνοντας μια πλούσια ιστορία προϊόντων που καθορίζουν τον πολιτισμό. Τώρα, η Oakley ανακτά το ανατρεπτικό της πνεύμα, αντλώντας από τις αρχές του χθες για να γράψει το επόμενο κεφάλαιο έχοντας στο μυαλό ένα καλύτερο αύριο. Καλώς ήρθατε στο Future Genesis.

Η Oakley θα χαράξει μια νέα διαδρομή που έχει τις ρίζες της στο DNA της. Αυτή η θεμελιώδης αλλαγή θα πυροδοτήσει μια ανανεωμένη αισθητική και δημιουργική άποψη του brand που θα ενημερώσει τόσο το story telling της όσο και τις εμβληματικές καινοτομίες στα προιόντα της. Αυτή η εξέλιξη προσωποποιείται από τον Maxine Fearlight, τον νεότερο πρωταγωνιστή της Oakley.

«Στην Oakley, δεν πιστεύουμε στην πρόβλεψη του μέλλοντος – δημιουργούμε το δικό μας», μοιράστηκε ο Caio Amato, Chief Marketing της Oakley. «Η Oakley ήταν πάντα διάσημη για τη δημιουργία του δικού της οράματος, από το προϊόν μέχρι τον αρχιτεκτονικό σχεδιασμό των καταστημάτων μας. Το Future Genesis εξελίσσει αυτήν την ιστορία, για να εξασφαλίσει ότι όλοι ονειρευόμαστε το ίδιο όνειρο. Επισκεφτήκαμε ξανά την αφήγηση του ήρωα Max Fearlight της δεκαετίας του ’90 και δημιουργήσαμε ένα εντελώς νέο κεφάλαιο όπου ο Max θα αναγκαστεί να δει τον κόσμο μέσα από τα μάτια της κόρης του Maxine, μιας νεαρής γενναίας εξερευνήτριας. Το αποτέλεσμα είναι ένα συναρπαστικό νέο περιεχόμενο, πιστό στο επαναστατικό DNA της Oakley, αλλά με πρωτοπιακό φακό. Το Future Genesis είναι η απόλυτη πλατφόρμα μας για τη δημιουργία νέων προϊόντων, νέων τεχνολογιών και εκτελέσεων που προκαλούν αυτό που υπάρχει εκεί έξω. Εξάλλου, το να κάνεις ότι κάνουν όλοι, είναι πιο επιβλαβές από τις ακτίνες UV».

Το Future Genesis ζωντανεύει με τη μορφή δύο ταινιών μικρού μήκους που φέρνουν τους θεατές πίσω στον κόσμο που δημιουργήθηκε για πρώτη φορά στην αρχική ταινία του 1992 Oakley “Max Fearlight”. Για να αναδείξουν τη διασύνδεση μεταξύ παρελθόντος και μέλλοντος και να θέσουν σε εφαρμογή την πρωτοπιακή πρόταση του brand, οι ταινίες αναδεικνύουν έναν πατέρα και μια κόρη. Οι θαυμαστές της αρχικής ταινίας θα αναγνωρίσουν αμέσως τον Max Fearlight και το καταφύγιο όπου ξεκίνησε για πρώτη φορά να εξερευνά το άγνωστο. Ο Μαξ αντιπροσωπεύει το παρελθόν, ένα δυστοπικό όραμα που συνήθιζε να τυλίγει όλα όσα έβγαζε στον κόσμο η Oakley. Το Future Genesis οδηγεί τον Max σε ένα ταξίδι μεταμόρφωσης παρουσιάζοντας τη νεότερη πρωταγωνίστρια του brand: τη Maxine Fearlight, η οποία έχει βάλει σκοπό να δημιουργήσει τη δική της κληρονομιά. Η Maxine αντιπροσωπεύει το όνειρο ενός πρωτοπιακού μέλλοντος για το brand, που εισχωρεί στη δουλειά της Oakley και των συνεργατών της, καταλήγοντας σε προϊόντα που θυμίζουν εξωγήινη φυσική αναβαθμισμένη σε μορφή τέχνης και καμπάνιες που φαίνεται να προέρχονται από άλλο γαλαξία.

«Το Future Genesis μας δίνει την δυνατότητα να παραμείνουμε ριζωμένοι στην κληρονομιά της Oakley, ενώ υπερβαίνουμε τα όρια της φιλοδοξίας μας», εκφράζει ο Brian Takumi, Αντιπρόεδρος του Creative & Soul στην Oakley. «Η Maxine είναι η ενσάρκωση αυτής της δυαδικότητας, τιμώντας τόσο το χθες όσο και το αύριο. Το πνεύμα και η αισιοδοξία με την οποία ηγείται είναι το ίδιο που καθοδηγεί την προσέγγισή μας στο σχεδιασμό προϊόντων. Ο πυρήνας του DNA της Oakley δεν έχει να κάνει με τις τάσεις που ήδη υπάρχουν, αλλά με την δημιουργία ενός οράματος για το τι θα μπορούσε να είναι. Το Future Genesis θα λειτουργήσει ως πλατφόρμα για να συνεχίσουμε να καινοτομούμε σε τεχνολογία και σχεδιασμό, προάγοντας το εμπορικό σήμα μας μπροστά. Θα ζωντανέψει μέσα από συνεργασίες και καμπάνιες.»

Τα προϊόντα που παρουσιάζονται στις ταινίες μικρού μήκους εξυπηρετούν επίσης έναν μεγαλύτερο σκοπό. Ο Μαξ φαίνεται να φοράει τη Medusa, ένα προϊόν παλαιού τύπου που επαναπροσδιορίστηκε ως ψηφιακή ιδέα για να ταιριάζει με τις αναζητήσεις του σε έναν εικονικό κόσμο.

Ο ψηφιακός κόσμος ενημερώνει επίσης το πραγματικό, με τα γυαλιά ηλίου 13:11, εμπνευσμένα από αυτά που φοράει η Maxine στα τρέιλερ, να γίνονται πραγματικότητα και να κυκλοφορούν το 2024.

Αυτά τα teaser είναι μόνο η αρχή, με περισσότερα να πέφτουν τα επόμενα χρόνια για να σηματοδοτήσουν την 50η επέτειο της Oakley.